Giftgrün, Schwarz wie die Nacht oder lieber Blau sein?

Farben sind ein wichtiges Gestaltungselement und wir begegnen ihnen tagtäglich. Aber haben Sie auch schon mal darüber nachgedacht, was die Farben in uns auslösen? Welche Farbe triggert welche Gefühle und Emotionen? Und wieso haben Farben überhaupt eine Wirkung auf uns?

Wir assoziieren Farben seit mehreren tausend Jahren mit Objekten, Bedeutungen und Emotionen. Dies geschieht unter anderem durch einfache biologische Konditionierung. Feuer ist warm, dynamisch und stark und somit einer der Gründe, warum wir die Farbe Rot als warme und kräftige Farbe empfinden. Die Natur ist grün, weshalb wir diese Farbe oft mit Natürlichkeit, Fruchtbarkeit und Leben in Verbindung bringen. Nebst der biologischen Konditionierung spielen auch die psychologische Wirkung, kulturelle Entwicklungen und die persönliche Wahrnehmung eine wichtige Rolle. So sind also einige Bedeutungen der Farben seit langer Zeit in uns verwurzelt und andere wiederum erst zeitnah neu entstanden. Dass Pink zum Beispiel eine Mädchenfarbe und Blau eine Jungenfarbe ist, wurde erst später von der westlichen Gesellschaft entwickelt.

In unserem gestalterischen Beruf denken wir ständig an die Bedeutungen der Farben und welche zusätzlichen Botschaften sie aussenden. Wir setzen die Farben bewusst ein, um die gewünschte Wirkung zu erzielen. Eine Website kann mit harmonischen Farben oder mit einer originellen Farbgestaltung die Kunden positiv beeinflussen. Gerade in der Werbung kann man so die Kunden zum Kauf bewegen oder die eigene Marke etablieren, indem man mit ansprechenden Farben Sympathie und Vertrauen gewinnt.

Was man unbedingt beachten muss:

• Bei verschieden Kulturen muss man die Farbe klug wählen. Zum Beispiel benutzen wir Schwarz als Farbe der Trauer, wo hingegen ostasiatische Länder Weiss oder Südafrika Rot verwenden.
• Aktuelle Bewegungen / Umstände können grossen Einfluss auf die Farben haben. So können sich Farbbedeutungen mit der Zeit verändern.
• Farbnuancen und Schattierungen können die Bedeutung einer Farbe verändern. Ein giftiges Neongrün verliert seine ursprüngliche Bedeutung Natürlichkeit.
• Farbkombinationen können neue Bedeutungen entwickeln, indem sie sich gegenseitig beeinflussen.

Wichtigste Farbbedeutungen (in unserer Region):

Rot: Leben, Kraft, Liebe, Dynamik, Stärke, Leidenschaft, Wärme, Alarm, Blut, Strafen, Krieg, Hitze, Energie, Gefahr

Grün: Natur, Energie, Wachstum, Umwelt, Erneuerung, Neubeginn, Leben, Hoffnung, Fruchtbarkeit, Entspannung, Sicherheit, Gift, Freiheit, Gesundheit

Blau: Wahrheit, kühl, Seriosität, Beständigkeit, Harmonie, Sympathie, Beruhigung, Ehrlichkeit, Treue, distanziert, Intelligenz, Verantwortung, Ruhe

Gelb: Kreativität, Wärme, Aktivität, Freundlichkeit, Optimismus, Vertrauen, Jugend, Verrat, Habsucht, Lügen, Fröhlichkeit, Spontanität, Hoffnung

Violett: Luxus (Adel), Spiritualität, Mysterium, Magie, Zauberei, Souveränität, Nostalgie, Fantasie, Ehrgeiz, Eitelkeit, konzentrationsfördernd

Orange: Enthusiasmus, Kreativität, Jugend, Vitalität, Lebensfreude, Geselligkeit, Neugierde, Extravaganz, Transformation, Wärme

Braun: Sicherheit, Zurückhaltung, Geborgenheit, Erde, Gemütlichkeit, altmodisch, langweilig, Faulheit, Schmutz, Bodenständigkeit, Pragmatismus, Stabilität

Schwarz: Kraft, Eleganz, Mysterium, Neutral, Perfektion, Trauer, Tod, Nacht, Macht, geheimnisvoll, unheimlich, Würde, Unnahbarkeit

Weiss: Reinheit, Unschuld, Licht, Wahrheit, Vollkommenheit, Sauberkeit, Neutral, Ordnung, Minimalismus, Modern